UTMJ

Contexte

Créé en 2020 par l’association Espace Mont d’Or, l’Ultra Trail des Montagnes du Jura traverse la France et la Suisse, trois départements et deux régions, avant de réunir toutes ses arrivées à Métabief.

Pour accompagner sa croissance, l’organisation souhaitait développer en quatre mois une véritable offre merchandising : une identité inspirée du Jura, une collection cohérente, des collaborations, une boutique en ligne et des points de vente professionnels pendant l’événement.

Notre plus-value

Demi2Mêlée a pris en charge le projet de A à Z : analyse des usages, création des collections, cahiers des charges, recherche des fournisseurs, prototypes, contrôle qualité, packaging, stratégie commerciale, e-shop et déploiement sur le terrain.

Un outil de suivi partagé et un rétroplanning précis ont permis de coordonner l’organisation, son service marketing, les agences de communication et chaque partenaire.

Le projet en action

Concevoir et produire

Créer une identité inspirée des montagnes du Jura, la décliner sur 40 produits et coordonner la fabrication jusqu’aux équipements des bénévoles.

Valoriser et commercialiser

Organiser le shooting, activer une base de contacts, déployer l’e-shop, le click & collect et deux boutiques événementielles, puis former les bénévoles.

Partenaires mobilisés

• Design — Graphistes et designers produits
• Fabrication — Textile, accessoires, packaging et PLV
• Collaborations — Spark, Craft, Altitude et Victorinox
• Terroir — Distillerie Marguet Champreux
• Image & communication — Photographes, agences et newsletters
• Digital & vente — E-shop, encaissement et click & collect

Résultats

• 40 produits répartis en cinq catégories.
• 4 400 produits vendus en ligne et sur place.
• 2 695 ventes, soit 1,63 produit par panier en moyenne.
• Un panier moyen de 30 € en point de vente et 42 € en ligne.
• Deux boutiques événementielles de 60 m² et 18 m², complétées par un e-shop.
• 15 bénévoles formés et une base de 15 000 contacts activée.